Com o anúncio de que o Google Chrome vai deixar de aceitar cookies third-party, medida já adota por outros navegadores populares como Safari e Firefox, um grande ponto de interrogação foi criado na cabeça de muitos profissionais do marketing digital, já que estamos diante de uma mudança radical na forma como dados são coletados.
Conteúdo:
- O que são cookies first-party?
- O que são cookies third-party?
- Qual a diferença entre cookies próprios e de terceiros?
- Google Chrome começa a desativar cookies de terceiros, qual o impacto no marketing digital?
- O que fazer agora e qual é o futuro dos cookies de terceiros?
O que são cookies first-party?
Cookies first-party são coletados e armazenados diretamente pelo site que o usuário está navegando, e permitem que os proprietários desses sites coletem dados e configurações do usuário e executem funções para uma experiência mais personalizada.
Por exemplo, quando o usuário acessa um e-commerce de varejo e o navegador envia uma solicitação de permissão para coleta de dados.
Dessa maneira o navegador salva um arquivo no computador do usuário criando uma experiência de compra mais rápida e personalizada.
Portanto, com esse tipo de cookie bloqueado o usuário teria uma navegação mais genérica.
O que são cookies third-party?
Criado por um domínio que não pertence ao site que o usuário navegou, o cookie third-party pode rastrear a atividade de navegação, e na maioria dos casos, usado para fins de publicidade online.
São criados através de uma tag ou script e podem ser acessados posteriormente por outros sites que recuperam as informações armazenadas para principalmente exibir anúncios personalizados.
Por exemplo, sabe quando você navega em um e-commerce e passa por um determinado produto e posteriormente passa a receber anúncios e e-mails exatamente desse mesmo produto ou similares? É exatamente isso que os cookies third-party fazem.
Em suma, embora esse tipo de cookie permita uma experiência personalizada, eles também podem afetar a privacidade quando usados sem permissão direta.
Qual a diferença entre cookies próprios e de terceiros?
Suporte do navegador: Cookies first-party são aceitos por todos os navegadores e podem facilmente ser bloqueados pelo usuário, já os cookies third-party são bloqueados por padrão pelos navegadores mais populares.
Configuração: O first-party é criado pelo site por um código JavaScript e atrelado ao próprio site, enquanto um cookie de terceiro por ser criado por exemplo por um servidor Adtech através de um código implementado em um site terceiro.
Disponibilidade: Basicamente o cookie first-party está disponível apenas para o site que o criou, já um cookie de terceiro pode ser usado por qualquer site que tenha acesso a esse cookie.
Google Chrome começa a desativar cookies de terceiros, qual o impacto no marketing digital?
A partir do começo de 2024 o Google começou a bloquear os cookies de terceiros, medida adotada como uma alternativa “mais focada em privacidade”.
Firefox e Safari já haviam bloqueado esse tipo de cookie.
A ação faz parte da iniciativa Privacy Sandbox e na primeira etapa a interrupção atingirá cerca de 1% dos usuários do Chrome.
O objetivo é desativar gradualmente para todos os usuários a partir do segundo semestre de 2024.
Sobretudo, ao mesmo tempo que a desativação ajuda a proteger a privacidade do usuário ela dificulta a vida dos anunciantes.
Por fim, o grande desafio é encontrar um equilíbrio entre proteger a privacidade do usuário e permitir que as marcas continuem ofertando uma publicidade mais segmentada.
O que fazer agora e qual é o futuro dos cookies de terceiros?
Portanto, com o fim dos cookies de terceiros os anunciantes devem repensar em como coletar dados de usuários para continuar oferecendo um conteúdo mais personalizado.
Felizmente existem diversas oportunidades:
1. Fortalecimento de dados first-party.
2. Adoção de ferramentas que não dependam dos cookies de terceiros e que respeitem requisitos da LGPD ao mesmo tempo que permitam metrificar seus KPIs.
3. Estabeleça relações com publishers de destaque, que tenham um lugar privilegiado no contato direto com os consumidores.
4. Por fim, entre em contato como a equipe de especialistas da Eugen.Digital para conhecer soluções personalizadas de construção de base própria e mídia digital. Surpreenda-se com os resultados de nossas campanhas.
